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【畅享丝路 遇见敦煌】

擦亮“甘肃名片”，打造“中国品牌”

——我省多元营造敦煌文博会浓郁氛围充分释放节会综合效应

新甘肃·甘肃日报记者 施秀萍

　　9月6日，第六届敦煌文博会将盛大启幕。

　　全方位、立体式、多层次……当前，省文旅厅把扎实做好筹备工作作为文旅系统的一件大事、要事和喜事，整合各类资源和力量，全力做好节会宣传和氛围营造工作，不断擦亮敦煌文博会这张“金色名片”，切实营造出陇原儿女当好东道主、齐心协力办好敦煌文博会、共同树立甘肃新形象的浓厚氛围。

第六届敦煌文博会9月6日启幕。

（一）

　　敦煌文博会是我国唯一以“一带一路”文化交流为主题的国际文化博览会，规格高、规模大、层次高。

　　为更好营造节会氛围，扩大敦煌文博会的知名度和影响力，省文旅厅面向全省文旅系统下发《关于做好第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会社会宣传和氛围营造工作的通知》，一方面，统筹协调、积极引导全省各级旅游景区景点、星级饭店和旅行社等相关文旅企业，从8月15日开始持续至9月15日，分别在各地游客服务中心、星级酒店大厅、旅行社网点和其他醒目位置，充分利用广告牌、LED屏等形式，集中投放第六届敦煌文博会宣传标语、宣传视频和专题宣传片；一方面，见缝插针，扩大社会面宣传，营造浓郁氛围。

统筹协调，营造节会浓郁氛围。

　　“热烈祝贺第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会隆重召开”“世界握手敦煌 丝路成就梦想”“相聚如意甘肃 共享丝路机遇”“抢抓‘一带一路’最大机遇　合力办好文博盛会”……陇原大地特别是在敦煌市，标志性宣传标语随处可见。

　　“不仅展现了全省文旅系统以饱满热情筹备文博盛会的执行力，也展现了陇原儿女喜迎敦煌文博会的共同心声。”省文旅厅科技信息处相关负责人表示，为将此项工作落实落细，由省文旅厅牵头抓总，各市州文旅部门指定专人督促落实，并每天向省文旅厅反馈宣传工作开展情况。

（二）

　　政府支持、部门协同、企业联手、媒体跟进、游客参与……长期以来，在文化旅游宣传推广实践中，省文旅厅重视上下联动机制，建立健全省、市、县三级联动，全方面参与的“五位一体”宣传营销机制，通过整合营销的模式，统筹开展文旅整体形象和重大文旅节庆活动宣传推广工作，效果喜人。

　　围绕第六届敦煌文博会，聚焦“会前、会中、会后”，省文旅厅持续整合优势资源，及早制定《关于第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会宣传工作执行方案》，以多种宣传方式、途径和渠道，充分彰显重大文旅节庆活动宣传推广工作力度；同时，更加注重整合“两站一场”等省内外各类广告媒介资源开展节前预热宣传。

　　一方面，采取盘活资源的方式，第一时间将省内外合作的宣传平台、投放广告和媒体资源，全部调整为服务宣传“第六届敦煌文博会”的主题，主要包括兰州西站候车室LED大屏、天水南站候车室LED大屏、中川机场航站楼与城际铁路枢纽大厅8合1多媒体矩阵、中川机场T2出发大厅安检口正面LED大屏、甘肃卫视《甘肃新闻》首播前后的黄金时段广告位置，以及“交响丝路·如意甘肃”号7组冠名列车和银西线、西成线、京昆线、徐兰线、京广线163组高铁列车视频等，日前已全部更新更换为第六届敦煌文博会的有关主题宣传广告、宣传画面和宣传视频。

　　同时，经协调，甘肃机场集团免费提供中川机场T2航站楼108—116登机口的9个廊桥共18个广告位置，省文旅厅已统一设计敦煌文博会相关主题广告予以上刊宣传。

整合营销，加大宣传力度。

　　另一方面，省文旅厅招标采购北京长安街、北京大兴机场推车广告、兰州中川机场贵宾厅等优质广告媒介资源，以精准宣传敦煌文博会为主题主线，分别在北京长安街投放10块灯箱广告、在北京大兴机场投放1000辆敦煌文博会主题宣传小推车、在兰州中川机场贵宾厅投放大型主题宣传广告，形成省内外多轮驱动营造氛围、联动扩大宣传效应的强大合力，让第六届敦煌文博会在更大范围内家喻户晓、深入人心。

　　“全力以赴做好一年一度的敦煌文博会宣传工作，既是更好展示甘肃形象、扩大甘肃影响的题中之义，更是以节为媒、以节造势、以节聚力、以节引客的重要举措。”省文旅厅节会与宣传推广处主要负责人表示。

（三）

　　酒香也怕巷子深。无论是日常文旅宣传还是重大文旅节庆推广工作，都离不开各类媒体平台的重要助推作用。

　　一直以来，省文旅厅注重流量效应，在媒体矩阵宣传方面坚持整体发力、全面开花。

　　此次，围绕第六届敦煌文博会，坚持全员、全要素、全系统、全方位、全过程“五全信息化”工作法，持续与中央电视台、人民日报、新华社和FACEBOOK等100多家省内外主流媒体、网络媒体保持良好合作关系，持续开展多媒体融合宣传推介，形成了传统媒体与新兴媒体互为补充、线上宣传与线下推广紧密结合、融媒体与自媒体同步推送，全媒参与、全程跟进、全网推送的良好格局。

　　《紧盯目标 驭势笃行》《全盘谋划 精准“落子”》《突出重点 凸显特色》《古诗词里“游”甘肃》《古画里的兰州》……5月26日召开的全省文化旅游发展大会后，省文旅厅与甘肃日报、甘肃电视台合作，开辟“助推文旅强省建设”主题宣传专栏，以全省上下坚持把文旅产业摆在中国式现代化甘肃实践的优先位置来抓的火热实践为宣传主旨和重点，通过联合开设重要版面专栏、“一会一节”主题专版、综合性专版、新媒体宣传等多种形式，迅速带动全省文旅宣传推广工作“有广度、有力度、有高度、有温度”。

　　“聚焦敦煌文博会”“解读敦煌文博会”“喜迎敦煌文博会”……近段时间以来，在省委宣传部统筹协调下，省文旅厅引导广大主流媒体和网络媒体通过开设专题专栏，利用预热海报、H5、动漫、短视频和采访报道等多种形式，全面预热、积极宣传第六届敦煌文博会重要主题会议，解读开幕式、敦煌论坛、展览展示、文艺演出等方面的主要内容，及时报道“一办九组”紧张有序筹备第六届敦煌文博会的实际行动，推出了一系列有分量、有创意、有深度的新闻报道，达到立体式、多样化、高密度、大流量预热宣传效应。

多元发力，形成宣传合力。

　　经过多年精心培育，敦煌文博会已发展成为落实“一带一路”建设，推动丝绸之路沿线国家文化交流互鉴、旅游合作共赢、民心相通互融，展现丝绸之路灿烂文化和甘肃对外开放形象的重要国际性节会，成为引领甘肃和中国文化旅游走向世界的“中国品牌”。

　　“多元发力，持续接力，必将让这一‘中国品牌’‘甘肃名片’更快更好地‘飞入寻常百姓家’。”省文旅厅有关负责人告诉记者，通过持续推进敦煌文博会会前社会宣传、媒体宣传和氛围营造等工作，更大释放敦煌文博会的综合效应。

　　（图片由省文旅厅提供）

责任编辑：高富强